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Inventário do que existe
Fotografamos placa, uniforme, nota fiscal e perfil. A marca atual quase nunca é uma só: costumam ser quatro versões convivendo sem que ninguém tenha notado.
Identidade do zero · São Paulo — SP
Uma identidade inteira, do primeiro rabisco ao manual
Estúdio de identidade visual em São Paulo. Desenhamos o símbolo, fechamos a paleta, escolhemos a tipografia com licença em ordem e entregamos o manual que diz onde cada peça pode e onde não pode aparecer.
- Símbolo em uma cor
- Paleta com receita
- Manual com regra escrita
- semanas de projeto6
- reuniões de aprovação5
- aplicações no manual11
- marcas por trimestre7
Como o traço nasce
Seis passos entre a primeira conversa e um símbolo que aguenta ser reduzido
A ordem importa mais que o talento do desenho. Quem começa pela cor escolhe o símbolo errado; quem começa pela palavra escrita chega ao fim com uma marca que dá para defender em voz alta.
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Três palavras no papel
Antes de qualquer traço, a empresa escreve três adjetivos que quer ouvir de um cliente novo. É por essas palavras que o desenho é cobrado depois.
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Rascunho só em preto
A primeira rodada sai em preto sobre branco. Cor entra tarde de propósito: ela salva desenho fraco e adia a discussão real.
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Prova de redução
Cada candidato é impresso a nove milímetros e carimbado. O que vira borrão nesse tamanho não segue, por mais bonito que esteja na tela.
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Paleta com receita
Cada cor sai com valor para tela, para impressão em quatro cores e para tinta chapada, mais a versão que funciona em fundo escuro.
6
Tipografia com licença
Indicamos famílias cuja licença cobre o uso que a empresa realmente faz, e deixamos a nota fiscal do licenciamento junto do manual.
Etapas
Oito etapas, cada uma terminando em algo que dá para abrir e olhar
Nenhuma etapa avança no escuro. Ao fim de cada uma existe um arquivo, uma prova impressa ou uma página do manual para você conferir.
Conversa de abertura
Duas horas com quem decide. Sai uma folha com público, concorrentes diretos e as três palavras escolhidas.
Inventário visual
Tudo que já circula com o nome da empresa entra numa pasta única, fotografado no lugar onde está.
Território de desenho
Três caminhos gráficos em preto, cada um com uma justificativa curta ligada a uma das palavras.
Escolha do caminho
Você escolhe um território inteiro, não um desenho. O refinamento acontece dentro do que foi escolhido.
Refino e redução
Espessura, espaçamento e miolo ajustados até o símbolo aguentar nove milímetros e bordado.
Paleta e tipografia
Cores fechadas com receita para cada meio e famílias tipográficas escolhidas com a licença conferida.
Aplicações
Onze peças montadas de verdade: cartão, papel timbrado, assinatura de e-mail, placa, uniforme, rede social.
Manual e arquivos
Manual em PDF com regra escrita, vetores abertos e uma pasta pronta para mandar a qualquer gráfica.
Formatos
Três formatos de contratação
Do símbolo com regras mínimas ao pacote com acompanhamento de quem vai aplicar a marca no dia a dia.
| Formato | O que entra | Valor |
|---|---|---|
Marca essencialSímbolo e uso básico |
| R$ 690Pedir uma proposta |
Identidade completaMarca, paleta, tipografia e manual |
| R$ 2.620Pedir uma proposta |
Identidade e implantaçãoManual e acompanhamento |
| R$ 5.070Pedir uma proposta |
Depoimentos
Quem já trocou quatro versões da própria marca por uma
Clientes dos últimos projetos, publicados com autorização de cada um.
Descobri no inventário que eu tinha quatro logotipos rodando ao mesmo tempo. Nenhum funcionário tinha me avisado em nove anos.
A prova de redução matou o desenho de que eu mais gostava. Doeu, e foi a decisão certa: aquele símbolo virava mancha no crachá.
Escrever três palavras antes de ver qualquer traço mudou a reunião. Parei de dizer "não gostei" e passei a dizer o que faltava.
A receita de cor veio separada para tela e para tinta. A gráfica parou de me ligar perguntando qual era o tom certo.
A marca precisava aguentar adesivo em caminhão e bordado em camisa. Foi testada nas duas coisas antes de eu aprovar.
Antes de fechar
O que perguntam na primeira conversa
O que quase todo cliente quer saber antes de assinar a proposta.
Vocês mostram vários logotipos para eu escolher?
Mostramos três territórios de desenho, não três logotipos prontos. Escolher entre desenhos acabados vira questão de gosto; escolher um território é uma decisão que dá para explicar ao sócio depois.
Preciso trocar o nome da empresa?
Não. Trabalhamos com o nome que existe. Se ele estiver atrapalhando, dizemos por escrito onde e por quê, e a decisão continua sendo sua.
Vocês registram a marca no INPI?
O registro é feito por advogado ou agente da propriedade industrial. Nós preparamos os arquivos no formato que o pedido exige e indicamos profissionais que fazem esse trâmite.
Em quanto tempo fica pronto?
Seis semanas é o prazo comum do formato completo, contadas as pausas de aprovação. A contagem para enquanto o material estiver do seu lado.
E se eu não gostar de nenhum caminho?
Uma rodada extra de territórios está prevista no contrato. Se ainda assim não houver acordo, o projeto para na etapa e você fica com o que já foi entregue.
Posso usar as fontes do manual em qualquer peça?
Depende da licença que a sua empresa compra, e é por isso que indicamos famílias cujo licenciamento cobre o uso real: site, impresso e vídeo, quando for o caso.
Mande uma foto da sua placa e do seu cartão atual
Com essas duas imagens já dá para dizer quantas versões da sua marca estão circulando e o que daria para aproveitar.
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Conte o que a sua empresa faz e onde a marca aparece hoje.
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